Conheça a 7ª flagship da marca no mundo

Noite de muitos predicados (e elogios!) para o lançamento da 7ª flagship store da Dedon, a marca alemã que detém o título de honra para mobiliário externo no mundo, hoje. A loja, capitaneada pelo Grupo Collectania, representa a única na América Latina e promete incluir a cidade no itinerário criativo de uma das mais conceituadas fábricas de design quando o assunto é campanha publicitária - que você já deve ter percebido, é claro. E4D conversou com Massimo Bertollo, diretor de vendas da marca. 

É impressionante como a Dedon leva sua campanha para um nível tão alto, tendo Bruce Weber e todo o conceito ao redor dos ensaios. Como se dá esse processo? Existe uma equipe criativa e uma agenda?

Bom, antes de mais nada, ter o Bruce Weber em uma campanha é ter a certeza de resultados inesperadamente fantásticos. À ele vem acoplado uma grande equipe de stylists, maquiadores, modelos, produção de moda, de design, locações, enfim, é realmente uma assinatura completa. Foi sem dúvida um investimento ousado para o segmento do design, e com retorno altíssimo. O posicionamento de marca da Dedon não falha em tentar estratégias originais, ricas em composição, entrega e audácia, tudo é pensado por uma equipe de branding que não dorme no ponto, ávida por novidade, que prepara a cada ano uma coleção especial - atrelada, claro, a uma apresentação, instalação e campanha - lançada em Milão, o ponto alto da nossa agenda de lançamento, que encabeça o restante de ações ao redor de nossas 7 flagships e demais mercados internacionais.  

A Dedon é reconhecida (e desejada) pela sua qualidade em peças de mobiliário resistentes aos efeitos de qualquer estação. Quais cuidados são levados em consideração para alcançar isso? 

Depois que mudamos nossa fábrica da China, onde achávamos que o acabamento ainda não era de primeira classe, investimos pesado na pesquisa de materiais resistentes (e bonitos!) e tecnologias de acabamento que garantem o poder de controlar a natureza. São peças atemporais para áreas exteriores que respondem às demandas de diversos mercados, simultaneamente. 

Como é abrir a 7ª flagship da marca em uma cidade como São Paulo e neste momento que realmente não é qualquer um?

Certos de que, durante essa crise financeira, muitas marcas na Europa tem se recuado em despesas com mídia e relacionamento, nós da Dedon pensamos exatamente o contrário. É aí que realmente injetamos todo vapor e mudamos o círculo da história. Foi assim que recentemente lançamos a ilha Dedon, nas Filipinas, que abriga mais de 20 bangalôs de luxo em um dos lugares mais paradisíacos da Ásia, onde mais no que nunca nosso lifestyle esportivo alça voo, além de lançamentos que prometem questionar muitos "marketeiros" quadrados, como nossa prancha de stand-up que, a propósito, chega hoje mesmo em nossa loja de São Paulo. 

Dedon - Collectania

Alameda Gabriel Monteiro da Silva, 1.480